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知名市场研究公司IDC发布了2018年第一季度全球平板电脑市场统计报告。报告显示,今年一季度全球平板电脑出货量为3170万,较上年同期下降了11.7%,连续第14个季度下滑。苹果公司保住了第一大平板电脑制造商的位置,三星电子和华为公司排在第二、三位。前五大厂商在平板电脑市场的总份额达到65.6%,较上年同期增长了4.4%。
点评:如今,手机和平板电脑的界限日渐模糊。大屏手机越来越多,用到平板的时候越来越少。在此背景下,平板电脑开始谋求转型,正在与教育、医疗等专业领域融合。而苹果公司正是看到了这一机遇,瞄准了教育行业,在今年3月推出了首款支持Apple
Pencil的非Pro版本的iPad。市场总是弱肉强食,在普遍不景气的情况下,本季度iPad出货量约为910万。虽然仅增加了20万台,但仍助力苹果的市场份额从24.9%上升到28.8%。三星的平板电脑出货量为530万,较上年同期有所下降,但市场份额仍保持在16.7%。

尽管全球平板电脑市场出货量连续 14 个季度下滑,但 iPad 仍在增长。

2月6日,市场研究公司IDC发布的数据显示,全球平板电脑市场已连续13个季度滑坡。有分析师表示,平板电脑出货量大幅下降原因主要为市场趋于饱和、产品生命周期长以及可替代性的产品增多。

市场研究公司 Strategy Analytics
的数据显示,尽管全球平板电脑市场出货量连续 14 个季度下滑,但 iPad
仍在增长,并且在不断抢占竞争对手的市场份额。

数据显示,2017年四季度,全球平板电脑出货量为4960万台,比上年同期的5380万台下降7.9%,惟一的好消息在于降幅没有达到两位数,低于2016年。IDC在统计中计算了传统平板电脑,以及屏幕和键盘可分离的变形本。2017年四季度,苹果仍占据市场第一,而亚马逊则首次超过三星排名第二。排名前五的厂商市场份额总和为69.6%,高于上年同期的61.3%。

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苹果的出货量基本与上年持平。然而由于其他平板电脑表现不佳,在经历了两个季度的市场份额上升后,苹果的市场份额再次提升2.3%。在此之前,苹果市场的份额曾连续13个季度下降。凭借价格较低的iPad和升级版的iPad
Pro,苹果维持住了市场的领先地位。

本周早些时候,苹果报告称,2018 年第二季度的 iPad 销量为 1155
万台,销售时间从 4 月 1 日持续至 6 月 30 日。根据 Strategy Analytics
的数据,第二季度苹果在全球平板电脑市场的份额为 28.2%,达到 2013
年以来的最高水平。

2017年四季度,亚马逊的平板电脑出货量增长了250万台,市场份额上升6%。假日季通常是亚马逊业绩最强劲的一个季度,但今年的表现尤为突出,而该公司也一举超过三星。IDC表示,这是由于亚马逊提供了大幅折扣,以及亚马逊最新款平板电脑集成了Alexa语音助手。

根据 Strategy Analytics 的历史数据,苹果 iPad
每一年的第二季度在全球平板电脑市场的份额如下:

三星的平板电脑出货量同比下降100万台。IDC的数据显示,键盘和屏幕可分离的变形本在三星平板设备中的占比出现增长,但这样的增长未能弥补传统平板电脑的滑坡。

2012 年:47.2%
2013 年:28.3%
2014 年:25.3%
2015 年:21.5%
2016 年:21.3%
2017 年:26.1%
2018 年:28.2%

此外,华为超过联想排名第四。华为的市场份额上升1.2%,联想下降0.4%。两家公司的出货量均约为300万台。

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平板电脑的崛起是一个偶然,在iOS和Android系统战胜塞班系统的契机下,苹果发布了运行iOS的iPad,安卓阵营的平板产品更是如雨后春笋般快速崛起,2011-2014年是平板电脑的快速增长阶段。

苹果 iPad 产品线的市场份额得到了 3 月底新推出的低成本 iPad
的助攻,当时正值教育类产品的购买旺季,其发布日期就在第二季度开始的前几天。这款起售价
329 美元的平板电脑上季度将 iPad 的平均售价从去年同期的 434 美元降低至
410 美元。

其中,iPad在平板电脑市场一直保持着主导地位,安卓阵营则胜在了品牌众多,占据了另一半江山。在安卓和iOS两大阵营争夺市场愈演愈烈之时,Windows
8和10完成了一次非常完美的逆袭,三大系统鼎力的局势正式形成。

数据显示,苹果在低端市场和高端市场上的存在,给微软和三星等竞争对手带来了压力。Strategy
Analytics 高级研究分析师Chirag Upadhyay
认为,苹果正在利用其市场规模和品牌实力对 Windows 和 Android
竞争对手施加压力。

业内人士指出,2017年全年,平板电脑市场都表现出这样的趋势,因此四季度的数据并不令人惊讶。换句话说,平板电脑的更新换代周期更接近于传统PC,而不是智能手机,变形本是惟一出现增长的品类。

在过去一年的每一个产品周期中,苹果都在降价并增加更多的功能,这使苹果重新获得了几个百分点的市场份额,并且由于其低价
iPad 和高端 iPad Pro 的组合,苹果的 iPad
产品线仍然保持着较高的平均售价。Android 厂商应该非常关注 2018
年他们将会损失多少收入给苹果。

IDC分析师杰特什·乌布拉尼表示:“到目前为止,键盘和屏幕可分离的变形本市场的发展要归功于微软和苹果在美国的产品推销。然而,这个品类能否持续获得成功要取决于其他PC厂商是否愿意加入,更重要的是,其他国家的用户是否能接受这种新类型的产品。”

根据 Strategy Analytics 的数据,第二季度全球 Android 平板出货量降至 2360
万台,较上年同期的 2640 万台下降了 10%。同样,Windows
平板第二季出货量下降 2%,从去年同期的 590 万台降至 580 万台。

不过,从目前的平板市场情况来看,厂商们似乎已经找到了一条不错的路——专业化。不同于笔记本市场的细分化,平板电脑的专业化要相对简单一些。目前平板电脑产品主要分为:坚持影音娱乐一线;走教育路线;走手写、绘画、设计路线,支持手写笔。

不过,据 Strategy Analytics 的联网计算主管 Eric Smith 说,微软第二季度的
Surface Pro 和 Surface Book 2 出货量达到了 100 多万部,随着 Surface Go
的发布,本季度的业绩可能会更好。

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就目前而言,iPad
仍是全球最受欢迎的平板电脑,在这个市场上,由于价格不断下跌和缺乏创新,许多
Android 厂商的份额和收入都在流失。

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